Znakiem towarowym określane jest każdy emblemat przedstawiony w sposób graficzny umożliwiający rozróżnienie towarów jednej firmy od innej. Prawie każde przedsiębiorstwo posiada swój znak towarowy, który może być przedstawiony za pomocą rysunku, formy przestrzennej, kompozycji, a nawet melodii i sygnału dźwiękowego.
Kto powinien wykonać wycenę znaku towarowego?
Wycena znaku towarowego jest ważnym elementem majątku firmy, zastrzeżony znak towarowy może być jednym z głównych aktywów, który jest więcej wart niż pozostałe środki trwałe. Wycena znaku towarowego jest niezbędna, kiedy zachodzi potrzeba sporządzenia sprawozdania finansowego, ale również przy:
- podziale majątku,
- fuzjach i przejęciach firm,
- zmianie sposobu prowadzenia biznesu na franczyzowy,
- podjęciu decyzji o obrocie znakiem towarowym,
- zabezpieczenia kredytu albo pożyczki.
Ile może kosztować wycena znaku towarowego
Opata za rejestrację znaku towarowego wnoszona jest w dwóch turach, w pierwszej opłata wynosi 400 zł za jedną klasę, każda następna klasa to koszt 120 zł, w drugie turze opłata na 10 lat za ochronę znaku towarowego wynosi 400 zł, opublikowanie informacji o zastrzeżeniu znaku wynosi 90 zł.
Jakie są metody wyceny znaku towarowego?
Najczęściej stosowane są dwie metody wyceny znaku towarowego:
1. Metoda marketingowa, w której są brane pod uwagę przychody osiągane z posiadanego znaku towarowego, które są sprawdzane pod kątem korelacji klienta z marką.
2. Metoda finansowa polega na porównaniu dwóch sytuacji, jedna z nich polega na stosowaniu znaku marki, natomiast druga je wyłącza, w ten sposób szacowana jest nadwyżka zysków przedsiębiorstwa wskutek stosowania znaku towarowego. W metodzie finansowej wyodrębnia się jeszcze:
- metodę kosztową, która określa wszystkie przewidywane wydatki poniesione w celu osiągnięcia korzyści przez znak towarowy,
- metodę dochodową, w której wycena oparta jest na opłatach licencyjnych oraz na kalkulacji, ile firma, która nie ma znaku towarowego, mogłaby zapłacić za jego używanie,
- metodę rynkową polegającą na porównaniu kosztów znaku towarowego uzyskanego w przeszłości i obecnie występującego w obrocie.
